CounterPoint 报告 2025 年第三季度全球平板电脑出货量：苹果 iPad 占据主导地位

IT之家 12 月 6 日报道，Counterpoint Research 昨天（12 月 5 日）发布博文表示，根据对全球平板电脑市场的跟踪，苹果 iPad 出货量在 2025 年第三季度将同比增长 4%。该机构将苹果 iPad 本季度的增长主要归功于高端 Pro 和 Air 系列机型的持续销售。另一方面，基础车型和紧凑型（迷你）车型也稳定支撑着整体销量。这种产品组合策略使苹果能够在竞争激烈的市场中保持领先地位。该机构认为，与去年同期相比，2025年第三季度的增长将体现质量的稳定，而不是纯粹数量的增长。为应对市场激烈的价格竞争，iPad的平均售价（ASP）因季节性教育折扣和激进的在线促销活动而略有下降，但整体收入保持稳定。这表明近年来高端机型市场份额的提升有效抵消了价格波动的影响，为2025年全年营收表现奠定了基础。展望2026年，苹果平板业务预计将出现更强劲的趋势，出货量预计同比增长10%左右。这一乐观预测基于两个关键因素。一是被压抑的换机需求很快就会被消除，大量现有用户正处于典型的五年升级周期的节点，升级需求巨大。其次，关键技术改造，如OLED显示器的广泛采用和高端产品新形式的生产将进一步刺激市场需求。 2026 年对于苹果来说有着特殊的意义。因为2026年将是苹果公司（成立于1976年4月1日）成立50周年。该机构的分析指出，苹果在全球平板电脑市场的份额预计将暂时增加上升至30%以上的高水平，基本车型贡献小幅增长与高端车型贡献强劲之间保持平衡。这是苹果近年来在平板电脑领域取得的最大成就之一，在高端和主流市场领域均拥有强大的影响力。这将进一步巩固公司的双重领导地位。 IT之家注：CounterPoint 最初的文章主要关注苹果的 iPad，但图表显示的是 2025 年第三季度全球平板电脑出货量份额。苹果同比增长 4%，三星持稳，联想同比增长 23%，华为同比增长 10%，亚马逊同比增长 13%，小米同比增长 8%。 2025 年第三季度全球平板电脑出货量按品牌划分，来源：CounterPoint Research
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